隨著醫美行業的火爆，不少年輕人願意為美買單。《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，受訪的醫美潛在消費人群平均年齡為28歲，其中30歲以下的佔75%；25歲以下人群中，29%計劃在2023年增加醫美開支或嘗試更多項目。在此背景下，不少商家將目光放在年輕人身上。然而，為搶佔市場擴展客流，一些醫美機構在宣傳時大肆販賣容貌焦慮、年齡焦慮，鼓吹“抗衰越早越好”“18歲之後就要抗衰”，引得求美心切的年輕人盲目做醫美，忽視了其真實需求凱發K8官網首頁。

　　記者搜索一些醫療美容廣告發現，有許多廣告宣傳“抗初老”“抗衰要趁早”，大部分產品對“抗初老”的定義是20歲到25歲瘋狂新婚夜，有的甚至低至18歲。有的廣告稱“雖然建議25歲抗初老，但對于抗初老的年紀，醫學上並沒有一個明確的劃分”，後以一些常見且寬泛的皮膚狀態來定義“初老”：“如果你出現以下情況，可以把抗初老提上日程：素顏時，臉部毛孔粗大、幹燥暗沉、沒有光澤；膠原蛋白流失，皮膚摸起來鬆弛瘋狂新婚夜、沒有彈性；做比較大的表情時，有魚尾紋、抬頭紋、眉間紋等。”

　　不少受訪者認為這種宣傳存在問題。“羅列的這些症狀，普通人基本上都有，就算沒有，在這種暗示下凱發K8官網首頁，也會感覺自己有。20多歲就採取大項目抗衰，那麼30歲、40歲怎麼辦呢？有黑眼圈應該早睡覺、健康飲食，調整生活狀態，而不是去打‘熊貓針’(一種解決眼週色素暗沉凱發K8官網首頁凱發K8官網首頁、眼週填充的醫美項目)、做各種眼週抗衰項目凱發K8官網首頁。”山東濟南的王女士說。

　　在大堂等待近半個小時後，張芸終于被喊去核銷79棋牌9年十佳品牌，但核銷只是“開始”。“店員給了我一張優惠價目表，說今天來核銷套餐還有這些‘有力優惠’，建議我不要錯過。然後就開始指導我閱讀優惠價目表上的各種項目。”張芸介紹，“我被推薦了很多項目。因為之前沒有做過醫美項目，各種不熟悉的名詞讓我頭疼。店員盯著我的臉看，她的灼熱目光讓我不禁心跳加快。她問了我的年齡，在我說出我25歲後，她立刻用驚奇的目光掃了我一下瘋狂新婚夜，說‘25歲才第一次接觸醫美嗎’，還說自己大我幾歲，但因為做了醫美項目，皮膚狀態好很多。我一下子就感到焦慮了。”

　　張芸說瘋狂新婚夜凱發K8官網首頁，因其皮膚屬于敏感肌，她曾認為自己並不適宜做醫美項目，本次消費原本只是想“薅羊毛”，最終羊毛沒薅成，反而貢獻了業務量。“我想先核銷99元的卡，回家問問朋友再決定要不要加購。但店員告知我優惠機會只有一次，優惠價目表上的價格僅當場在店消費享有，‘這價格是真心優惠，錯過太可惜了，可能要再等一年’‘這些都很適合敏感肌，現在起步對你不算晚’。最終，我花了3000多元辦了兩種項目。”

　　張芸的遭遇並非個例。記者近日在社交平台瘋狂新婚夜、第三方投訴平台以“醫美”“低價”“販賣焦慮”等關鍵詞多重檢索發現，不少年輕人被低價醫美項目吸引，實際消費時卻被店家以多重話術誘導加錢下單。例如，一消費者投訴稱，店家在某購物平台發布低價套餐引流79棋牌9年十佳品牌，用團購鏈接“釣魚”。該消費者被店家在平台上顯示的低價吸引，到店後79棋牌9年十佳品牌，主管稱“暫時沒有可以提供服務的美容師”，未提供消費者所購買的服務，卻向其推銷各種其他醫美項目。

　　廣東環球經緯律師事務所律師方梓楠認為，“25歲抗初老”等類似廣告語涉及廣告宣傳的導向性問題。醫美商家當然可以為年輕客戶提供服務，但建議更多地從正面宣傳著手，應慎重使用制造觀念衝擊的方式。“鼓吹應從25歲甚至更低年齡開始抗老，甚至人為發明‘初老’的概念，不免有制造容貌焦慮之嫌，本身與廣告法及《醫療美容廣告執法指南》等內含的價值導向是相悖的。”

　　他告訴記者，使用“抗初老”概念本身也非常容易被認定為虛假宣傳或虛假廣告等其他違法情形。按照國家市場監督管理總局《醫療美容廣告執法指南》規定，醫美廣告不能以廣告形式對其診療效果作保證或承諾。不加說明地宣傳“抗初老”，容易被理解為在項目實施與既定效果之間畫了等號，本身已然違規。且事實上，即便有辦法通過醫美項目減緩甚至消除部分因衰老帶來的外貌表征，但這種治療效果完全可以通過淡化細紋、袪斑等概念作精確描述，與宣傳“抗老”仍是兩種不同的概念。

　　“工作人員在線下經營場所中的口頭宣傳應被理解為銷售活動的一環，並不獨立于銷售活動存在，屬于商業宣傳範疇，由反不正當競爭法及消費者權益保護法而非廣告法進行規制。”方梓楠說凱發K8官網首頁，無論是宣傳還是廣告，都需嚴格防止逾越虛假宣傳和廣告之間的界限，並自覺維護良好社會道德風尚，避免損害消費者的利益。以“18歲之後就抗衰”為例，鼓吹經濟大多尚未獨立、思想也未完全成熟、尚處校園中的年輕消費者需要早早抗衰，存在誤導消費者的嫌疑，客觀上有構成虛假宣傳類不正當競爭行為的風險。

　　方梓楠認為，消費者進行醫療美容項目，應把握幾個原則：量力而為，不超前消費；理解醫美只是基于個人審美所做出的個性化選擇，不被刻意營銷的容貌焦慮話術影響；在個人認知能力尚未成熟、發展路徑仍不確定的狀態時，應謹慎購買醫美項目；安全第一，拒絕在不具備資質的私人機構進行醫美項目，不使用任何在國內未備案的不明藥物及項目，涉及皮下注射、動刀的項目，應在具備合格醫療資質的醫院進行。

　　方梓楠還提到，針對醫美行業“過度”支持甚至慫恿年輕人醫美的現象，監管部門可在以下方面著手工作：加大力度打擊非法提供醫療美容服務行為，對于無資質提供服務、超範圍提供服務、擅自使用未經報批藥物或術式的個人及機構予以嚴厲查處；針對互聯網上醫美營銷信息的泛濫，應制定更為細致的監管政策，為劃分正當宣傳與非法廣告提供制度工具；嚴控網絡大V通過“親身體驗”“女性成長”“養生心得”等方式變相發布醫美廣告、制造容貌焦慮、提供醫美中介服務的亂象；緊抓重點領域，全方位嚴管醫美服務、宣傳向未成年人、在校學生群體蔓延的現象。

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